Médias & Promotion

• Relations avec les médias de A à Z
• Par où commencer? Médias locaux, etc.

Qui souhaite faire carrière dans la musique ou faire parler de lui, et qui veut vendre des disques, doit connaître le fonctionnement des mass medias et comment se vendre sur le marché.

On entend par médias, les médias de masse, autrement dit ceux à même de toucher une large audience (non définie précisément ni quantitativement) grâce à la reproduction technique et la distribution à grande échelle de contenus par voie écrite, par l’image ou par le son. Ces contenus sont ainsi diffusés publiquement à une audience anonyme et géographiquement dispersée.

On distingue parmi les mass medias classiques, la presse écrite (journaux et magazines) et les médias électroniques (radio, télévision et web).

Les groupes et artistes désirant faire parler d’eux dans les médias devraient:

• Choisir des médias adéquats
• Soigner les contacts personnels
• Professionnaliser la communication
• Provoquer l’intérêt en proposant des sujets originaux
  
• Donner régulièrement des informations actualisées
  
• Assurer une continuité

Il est absolument indispensable de se mettre à la place du média ou du journaliste à qui l’on s’adresse. Quelques recherches préalables s’imposent.

Cela permet de s’assurer qu’on fait bien appel au ‘bon’ média donc qu’on ne se trompe pas de cible. Exemples: un magazine parlant principalement de musique pop va rarement s’intéresser à un groupe de gothic rock. «Le Quotidien jurassien» ne va pas forcément écrire un article sur un groupe genevois. Si vous tenez le ‘bon’ média, renseignez-vous sur la rubrique qui vous intéresse et sur le nom du journaliste qui s’en occupe.

Les questions à se poser sont:

• Quels sont les sujets d’intérêt du média concerné? (Local/régional, mode, musique, quels genres de musique…)
• Quelle est sa fonction? (Purement informatif, divertissement...)
• Quelle est sa cible? (Groupe de population xy, jeunes, mélomanes...)
• A quel journaliste ou à quelle rubrique dois-je m’adresser?

La règle d’or:

Le contact personnel, autrement dit l’entretien téléphonique, vaut plus que 1'000 emails.

L’idéal est d’appeler directement le journaliste chargé de la rubrique qui vous intéresse. L’objectif est d’établir une bonne relation entre vous et le journaliste concerné. Pour ce faire, montrez-vous aimables, respectueux et soyez sincères. Montrez-vous même charmants, mais n’en faites pas trop: les ‘lèche-bottes’ ne sont guère appréciés.

Ensuite:

Voir le refus du journaliste ou d’une rédaction comme un moyen de s’améliorer. Retentez votre chance quand la bonne occasion se présentera.

Le succès sourit à celui qui sait être persistant. Il faut aussi savoir évaluer la situation pour ‘attaquer’ au bon moment. Être tenace c’est bien, mais n’insistez pas au-delà d’une certaine limite au risque d’atterrir sur la liste noire des personnes indésirables.

Plus vous êtes professionnels et mieux vous êtes préparés, plus vous aurez de chance d’obtenir un article dans une publication. Autrement dit: avant de prendre contact avec un journaliste, vérifiez que vous ayez un kit de presse actuel et correct à lui remettre (voir «Infogroupe»).

Renseignez-vous en outre auprès des journalistes pour connaître les habitudes de leur rédaction à savoir:   

• Quel est le délai rédactionnel?
• De quel matériel et de quelles informations la rédaction a-t-elle besoin?
• Quel format de fichier est souhaité?

Un journaliste a besoin d’une histoire et d’une «accroche» pour parler d’un sujet. Plus l’histoire est unique et intéressante, plus vos chances d’obtenir un article seront grandes. Les «bons sujets» dépendent là encore du média et de la cible à laquelle vous vous adressez. Un journal local s’intéressera avant tout aux événements et aux personnes de sa région.

Un autre facteur important est la pertinence des informations communiquées. C’est une condition indispensable. Vous êtes dans l’actualité lorsque votre album sort sur le marché dans quelques jours. C’est une bonne raison pour un journal de parler de votre album peu avant sa sortie ou le jour même de sa sortie. Il faut par conséquent communiquer rapidement aux rédactions toutes nouvelles intéressantes ou importantes ou les intégrer intelligemment dans votre plan de sortie.

Assurer une continuité autrement dit obtenir une présence continue dans la presse en proposant par exemple une présentation avec un portrait du groupe pour annoncer ses prochains concerts. On peut ensuite inviter un journaliste à un concert (en le mettant sur la guestlist) en vue d’obtenir une critique du concert. Réfléchissez à d’autres accroches possibles – faites marcher votre imagination.

Commencez par démarcher les médias de votre région, si vous n’êtes pas encore habitués à travailler avec les médias et que votre groupe est encore inconnu. Vous pouvez compter sur l’appui de vos fans, de quelques bons contacts et des médias de votre région. Les journaux locaux et régionaux traitent de sujets et de personnes géographiquement proches. Il est donc plus facile de se faire un nom par le biais de ces médias. Il n’est d’ailleurs pas rare que ceux-ci signalent l’existence d’un nouveau groupe et indiquent ses prochains concerts dans leurs pages.

Local, régional et national

Vous pouvez bien sûr obtenir directement un sujet dans un média national, mais c’est exceptionnel. Ce n’est souvent qu’avec l’appui d’un grande fanbase et le soutien de la presse et des radios locales, que vous arriverez à attirer l’attention de médias se trouvant hors de votre région et d’accroître vos chances d’être repérés par de gros médias.

Publications musicales et autres publications

Les magazines spécialisés et autres publications s’intéressant de près ou de loin à la musique représentent des plateformes non négligeables pour la promotion. «Migros Magazine», «20 Minutes», «Annabelle» et bien d’autres titres du même genre parlent régulièrement de musiciens ou présentent de nouveaux CD. Contactez toutefois d’abord des publications ayant un plus petit tirage, vous aurez plus de chance d’y obtenir un sujet.